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そんな新事業なら、やめてしまえ! 既存の資産と能力を活かす6つの原則

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セルジオ・ジーマン
ダイヤモンド社
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マーケティングにおいて計算できるもの。それはイノベーションではなくリノベーションである。
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リノベーションとは、既存のものに変化を施し、同時に持ち味はそのままに新たな活力を与え、新たな生命までも与えることである。それ以上の場合もある。リノベーションとは、自分の価値提案を見直すこと、・・・・・、理解することである。市場のトレンドを捉え直し、消費者顧客に自社ブランドをもっと買う理由を与えることだ。手持ちの資源とスキルを分析し、より大きなインパクトを興すために有効利用することだ。